HD's Two Cents: Wie lebt die Generation Y? Eine Studie von Saatchi & Saatchi

Millenials, Xers, Digital Natives, Generation Y oder M2 - was haben wir nicht alles an Bezeichnungen für die heranwachsende Generation.

Es soll zum Ausdruck gebracht werden, dass eine Generation von jungen Menschen heranwächst, die mehr oder weniger in das digitale Zeitalter hineingeboren wurde und mit den digitalen Gadgets und dem Internet aufgewachsen ist.

Die Abgrenzungen dieser Generationen sind oft statisch, ziehen Grenzen z.B. anhand von Geburtsjahrgängen und schreiben dann eher pauschal den Vertretern dieser jeweiligen Generation bestimmte Eigenschaften zu.

Dass dies in der realen (Arbeits-) Welt längst nicht so statisch und kategorisch daherkommt, wird jeder, der mit jungen Menschen zu tun hat, bestätigen können!

Die Agentur Saatchi & Saatchi wollte nun wissen, wie die Generation Y tatsächlich lebt und hat eine entsprechenden Studie durchgeführt: xploring. Die Studie unterscheidet sich allerdings von üblichen Studien, die z.B. auf Interviews und diversen statistischen Analysen basieren:

"Während 24 Stunden verbrachten 30 Planner in 25 Städten auf der ganzen Welt Zeit mit der Zielgruppe. Statt Daten und Tabellen haben die Forscher einen Geschichten-Band und ein Foto-Album erarbeitet." (persoenlich.com)

Es ist nachvollziehbar, dass gerade Werber genau wissen wollen, wie diese Generation tickt.

Die Ergebnisse werden in sechs Thesen formuliert, die verständlicherweise einen Marketingfokus haben. Ganz grundsätzlich wird festgestellt, dass Wertesysteme neu definiert werden und die Generation Y eine globale Generation ist:

"Erstaunlicherweise haben sich weltweit bedeutend mehr Gemeinsamkeiten als Unterschiede herausgeschält, was im Grunde zur viel beschriebenen Internetgeneration passt. Die Generation Y lebt eine Befindlichkeit, die global ist. Es spielt weniger eine Rolle, wo man geografisch lebt, als dass man zur digitalen Community gehört." (persoenlich.com)

Die sechs Thesen werden auf persoenlich.com näher erläutert: